上線一個月,做QQ小程序的數據怎么樣?這 3 位「先行者」有話說

2019-07-04 08:54 稿源:愛范兒  0條評論

騰訊QQ

QQ 小程序平臺的出現是必然。

2017 年微信推出并定義小程序,一年后支付寶、淘寶、百度、今日頭條、十大手機廠商上線了各自的小程序平臺,緊隨其后的還有、抖音、快手、虎牙、Bilibili、360。短短兩年,小程序平臺已然成為了各大國民應用標配,甚至是巨頭們渠道與投資布局的重點。如今各家紛紛入場,要用小程序打造多元化生態,曾經的社交之王 QQ 此時起步已經算晚,要滿足更多年輕用戶需求,只能加快小程序發展,進而更加擴大平臺的服務邊界和商業價值。

微信的成功,讓各大應用學會了如何去做小程序;同樣因為微信小程序的成功,讓我們在談到 QQ 小程序,或是其他任何小程序平臺時,總是無法繞過一個問題:與微信小程序有什么不一樣?

5 月 31 日,QQ 小程序正式上線,我們曾圍繞這個問題進行過一個大致梳理。除開界面及部分功能的不同,二者差異主要體現在以下幾個方面:

  1. 微信講究「去中心化」,QQ 內設置了特定頁面進行小程序推薦,更為「中心化」;
  2. 微信小程序無法直接分享到朋友圈,QQ 小程序支持一鍵分享到 QQ 空間;
  3. 微信更推崇工具、服務型小程序及休閑益智類小游戲,QQ 傾向于及更為費時的角色扮演類小游戲;
  4. QQ 小程序用戶更年輕。

時隔一個月,我們再次提起了這個話題,并邀請到了「墨跡天氣」、「青團社兼職」、「小雞詞典」三個小程序的負責人一起討論。這三款小程序,分別代表了在各自領域最頭部的公司(「墨跡天氣」和「青團社兼職」),以及最具創新性的團隊(「小雞詞典」)。

從此次談話中我們可以得出簡單的結論:1. 中心化的小程序推薦位和首頁下拉為主要流量入口;2. 微信小程序遷移到 QQ 上非常快捷;3. 目前的 QQ 小程序廣告能力還未全面開放,想以此獲得收益時候尚早。

三款小程序在 QQ 上的表現讓我們更加確認,「年輕化」才是做一款 QQ 小程序的必備要素。微信想用小程序去「連接一切」,用「去中心化」的方式擴展自身成為一個強大的工具,不同的人可以在其中各取所需。但年輕人更強調「歸屬感」,他們并不需要那么多商業服務、內容資訊工具,他們更樂于接受推薦,也更偏愛娛樂化的產品,以此來獲得社交的樂趣。

現在的 QQ 小程序新建,正是流量紅利期,再加上切合的用戶群體,嘗到甜頭的「先行者」們對 QQ 小程序平臺未來發展保持著樂觀。

受訪者(根據回答先后進行排名):

  • 墨跡天氣小程序項目負責人  錢國強
  • 小雞詞典創始人 黃宇帆
  • 青團社兼職副總裁 莫凡

以下為采訪實錄摘錄,知曉程序做了不改變原意的刪減。

請簡單介紹一下你的小程序,說說現在主要有哪些業務?最新的定位是怎樣的?

墨跡天氣:墨跡天氣是一家基于互聯網和人工智能技術,提供氣象產品和服務的氣象企業。墨跡天氣業務除了 app 面向 C 端用戶提供的分鐘級、公里級短時功能、天氣時景功能以及基于 AI 大數據多重算法的觀云識天等功能以外,還有針對物流、航空、農業、能源、零售等 B 端企業的痛點以及 G 端對雨雪、霧霾、內澇、冰雹、洪水、滑坡、倒塌等防災預警工作的需求推出了定制化的「氣象服務」。此外,為了方便更多的用戶使用,墨跡天氣還在微信、QQ 等平臺上線了小程序功能。近期我們還在微信上發布了「墨跡 40 天天氣」小程序和「墨跡臺風」小程序,歡迎大家體驗。

小雞詞典:小雞詞典目前定位于年輕人的流行語垂直搜索引擎,凡是用戶在網上看到的彈幕、梗、流行語、黑話等都能在小雞詞典查到釋義。

青團社兼職:定位是做國內最大的高校兼職與靈活用工平臺,主要從平臺兼職匹配,到 C2S2b,到兼職用工底層服務。

▲ 墨跡天氣推出的「墨跡 40 天天氣」和「墨跡臺風」小程序

App、微信等其他平臺上的小程序用戶規模、日活、留存率、收入的數據指標如何?你們對現在的數據滿意嗎?

墨跡天氣:目前,墨跡天氣在 app 上有 5.6 億用戶、天氣日查詢次數超 5 億,在中國天氣應用活躍用戶里,墨跡天氣的覆蓋率達 69.1%,是中國氣象服務領域里的領軍企業。而在微信小程序上,墨跡天氣累計用戶量已經有近千萬,周留存率高達 70% 以上。

小雞詞典:目前沒有收入,我們還上線了微信和百度小程序,百度小程序用戶規模就比較大了,每天新增是 1-2 萬,因為百度很貼合小雞詞典的搜索場景,所以很契合;微信小程序次日留存在 20% 左右,日活 1K 左右,規模近 6W,不過我們現在已經把主戰場從小程序外遷了,對于一個沒有形成品牌的工具而言,小程序的入口太深了。

青團社兼職:我們有自己的 app、PC,也有支付寶、微信小程序,累計 950 萬用戶。目前所有平臺業務均往上走,但很明顯小程序端,尤其是支付寶小程序端的增長情況是優于其他平臺的。(其一,小程序對比移動互聯網,就像互聯網對比 PC 一樣,是有代際優勢的;其二,支付寶某種意義上有很強的信任背書,賦能兼職求職這樣需要高信任門檻的業務線;)目前微信、支付寶雙端小程序約有 300 萬用戶,活躍用戶次留均超過 50%。非常超出我們期望,半年達到我們 app 5 年的水平。

那么 QQ 小程序上用戶規模、留存率、收入等數據指標又是怎樣的情況?

墨跡天氣:QQ 平臺小程序剛剛上線不久,官方尚無留存、收入等數據提供分析。

小雞詞典:QQ 小程序剛上線不到一個月,用戶不到 1W,沒有收入。

青團社兼職:QQ 小程序上線 2 個月,一直位于榜單前列(最好成績為工具榜 16 名)。目前留存率為其他陣地的 1/3 左右,作為一個剛上線且只有基礎功能的小程序,對我們來說這個成績已經非常滿意。

為什么想到要上線 QQ 小程序呢?內測是 QQ 主動找來的嗎?他們在挑選小程序的時候要求是什么?

墨跡天氣:當時是 QQ 主動邀請墨跡天氣作為第一批內測小程序進駐的。墨跡天氣作為氣象行業里的領軍企業,在微信小程序的同領域排名里,墨跡天氣也是第一,在用戶量級及數據方面,墨跡天氣有著絕對的優勢,從在微信小程序上線以來,墨跡天氣的數據都是穩定健康的。墨跡天氣在用戶及數據方面的優勢,對 QQ 小程序起始階段的測試會有著很好的助力作用。

小雞詞典:因為小雞詞典的定位是年輕人的垂直搜索引擎,我們 60% 以上的用戶是 95 后 00 后,這個群體在 QQ 這個體系內還是非常多的。我們主動申請的 QQ 小程序,然后就通過了。至于他們的要求,不太了解。可能是看產品調性(因為后來他們一個負責對接的 BD 聯系了我們,說產品調性符合 QQ 用戶群)。

青團社兼職:我們本就是大學生兼職起家,目前 QQ 是年輕人最愛、最常居的陣地,且 QQ 是規模最大的互聯網平臺之一。內測是 QQ 小程序主動找的我們,也許是因為我們其他端口小程序(支付寶、微信)做得不錯吧!

▲「小雞詞典」QQ 小程序

在微信小程序的基礎上開發一個 QQ 小程序,花費了多長時間?你們有遇到什么難點嗎?

墨跡天氣:QQ 小程序的開發模式和微信小程序比較相似,花了在 1 周左右,有了微信小程序的成功經驗,在開發 QQ 小程序的時候很順利。

小雞詞典:1 天時間,主要是做了遷移,想快速上線,最大的問題就是 QQ 小程序有一些組件 bug(比如 webview),然后編譯器非常非常非常非常非常……卡(約等于不能用,要不是移植還算簡單,明年都上不了線)。

青團社兼職:非常快,一周以內。大問題沒有,小問題就是 QQ 小程序目前基礎能力還在完善中,不過很正常,業務發展都有一個過程。

我們發現,在 QQ 上的小程序缺少了微信小程序中的一些功能,為什么會有這樣的不同?在小程序開發上是否還有針對 QQ、微信兩個不同的平臺進行別的設計調整?

墨跡天氣:墨跡天氣對小程序的理解是便捷、直觀、簡潔,所以初入一個小程序平臺的時候我們都會遵循這三點原則來給用戶提供核心價值。運營一段時間后,我們也會根據各平臺的用戶情況做針對性的產品設計。

小雞詞典:因為兩個平臺支付體系不同,所以對應的接口也不同,這個要做適配。前期為了快速上線,在 QQ 小程序上就把這個功能先隱藏了。因為 QQ 的用戶群和小雞的用戶群還是挺貼合的,所以后期會根據運營情況和用戶使用場景,做特定的優化,但具體會有什么調整,需要有一定的運營數據才能知道。

青團社兼職:(1) 業務需要小步快跑,我們正在迭代 ing;(2) 未來我們一定會差異化,針對年輕 00 后群體,會有更年輕化個性化的產品與視覺設計。

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