成為B站粉絲最多的游戲UP主之后,敖廠長的迷失與求變

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本文來自于微信公眾號游戲葡萄(ID:youxiputao),作者:迪亞菠蘿包,站長之家經授權轉載。

年初,因為坐擁超 466 萬粉絲被B站頒發“ 2018 年最具人氣獎”后,敖廠長并沒有表現得非常開心。他通過微博表示:

莫名其妙成了B站被關注最多的UP,說實話這種感覺特別不好,那之后就出現“這期節目不喜歡”“這種風格不想看”“又在水視頻”的聲音......真的心累,今年多做些自己真正想做的視頻吧......等一個把我關注量超過的人幫我擋一下。

兩個月后,敖廠長正式將B站簽名改成“因身體原因已處于半退休狀態,更新隨緣。”

雖然敖廠長后續通過微博對重病傳聞進行了辟謠,但他的確在視頻創作上變得更為“佛系”了,他的粉絲增長速度也相應放緩,不久之后被LexBurner超越。他不再是B站粉絲數量最多的UP主。

這樣"佛系"的情緒表達其實早有預兆。早在 2018 年 7 月,敖廠長曾經在微博上發表過計劃一兩年內從游戲視頻制作一線退出的打算,那個時候他剛剛完成《囧的呼喚》系列十周年特別篇。

有些讀者可能不了解敖廠長其人,他是國內游戲圈知名的視頻UP主之一,從十年前開始更新游戲視頻專欄《囧的呼喚》, 2018 年成為B站粉絲量最高的UP主,目前坐擁五百多萬粉絲,視頻累計播放量達到6. 5 億。即便是在今年刻意“減產”后,他投稿的視頻播放量大多都在兩百萬以上。

對于國內游戲廠商而言,敖廠長也當屬B站游戲區最重要的KOL之一,很多廠商此前都曾和敖廠長合作過推廣視頻。前不久,幻刃網絡鳳翔在騰訊游戲品鑒會的分享中也專門提到,敖廠長 2016 年發布的視頻《國產獨立游戲迎來春天》曾幫助《艾希》獲得了不少玩家的關注。

花近十年時間持續更新視頻,終于成為B站頭部UP主之后,卻屢屢表達出想激流勇退的“佛系”想法,敖廠長這是怎么了?

迷失:“突然就沒有動力了”

在訂閱粉絲數超過五百萬以后,敖廠長通過微博表達了他的迷茫。

到今年為止,敖廠長《囧的呼喚》視頻專欄已經持續更新了將近十一年。在敖廠長入行前后位于頭部的幾位原創娛樂視頻制作者大都選擇了轉行:叫獸易小星創建了萬合天宜轉至幕后,老濕后來加入了萬合天宜,女流在游戲直播領域風生水起....在這樣的背景下,持續制作《囧的呼喚》系列視頻長達十一年的敖廠長顯得非常特殊。

在此前媒體對敖廠長的采訪中,敖廠長回顧了作為視頻制作者在這近 10 年時間內的重要節點:第一個節點是將視頻從百度貼吧帶到優酷,使《囧的呼喚》系列視頻擁有一個穩定的承載平臺;第二個節點是《囧的呼喚》從第 91 期開始將視頻風格轉變游戲吐槽,敖廠長形容這個轉變是“我成名的關鍵大事件”;第三個節點是登陸B站,進一步提升了受眾面。

敖廠長在B站的第一條視頻

在登陸B站之后,敖廠長逐步站穩腳跟,成為了B站粉絲影響力最大的UP主之一,視頻創作順應潮流是他成功的關鍵。《囧的呼喚》內容風格大體分為三個階段:最初的視頻內容是對游戲相關的素材進行惡搞再創作,從第 91 期開始轉向游戲吐槽,再到大約 161 期前后,轉變為對游戲發展史中某些有趣、冷門的產品或事件的考據和重現。

《囧的呼喚》第 91 期

在惡搞再創作和游戲吐槽這兩個階段,敖廠長的視頻創作并未跳出前人的影子,但后期的考據向視頻基本幫助敖廠長鞏固了在B站游戲區的競爭壁壘。在考據過程中,敖廠長往往需要購買一些年代久遠的游戲機、卡帶去進行實機驗證,這雖然增強了視頻內容的競爭力,但也大大增加了視頻的制作成本和制作難度。

出現在視頻中的雅達利《尋劍水世界》

屢屢出現在視頻中那位幫敖廠長購買各種稀有游戲機和卡帶的“哥們”成為了粉絲中間的熱門梗。為了避免誤會,敖廠長后來特意解釋“哥們”其實就是他自己。

在視頻風格的轉變和探索中,敖廠長也踩過一些坑:

他曾吐槽過一款國產頁游的宣傳廣告和實際游戲效果嚴重不符,后續因公關刪稿一度被傳言遭受死亡威脅,這件事情當時引發熱議,甚至驚動了共青團中央。

在制作考據視頻的過程中,他也曾因“魂斗羅水下八關”、“雅達利尋劍”等視頻文案中夸張的描述和噱頭引發了廣泛爭議。不少玩家質疑敖廠長所謂的游戲考據只不過是對國外網站資料的漢化,缺乏自我的思考和推斷。但早在 2017 年,敖廠長就表示他制作的考據向視頻賣點不是獨家的證據和考究,而是“驗證傳說的心動和探索過去的歷程”。

在媒體采訪中,敖廠長也再度明確了他對考據視頻的定位:他認為但凡涉及到“科普”和“考據”就很難純粹表達原創內容,他制作的視頻最重要的賣點不是考據信息本身,而是他個性化的視頻文案和配音。

談及近 10 年最大的遺憾,敖廠長認為是“沒掙太多錢”。視頻制作后期的考據向視頻盡管獲得不少粉絲的好評,但并未給他帶來足夠的收益,他曾通過微博表示,“當初為了買設備和游戲花了很多錢,也被騙了很多錢,搞得吃飯都成問題,當時差點放棄制作原創視頻。”

他不是沒有考慮過賺錢,但他認為自己“不善于經營”:相比其他UP主,他沒有粉絲團,沒有線下活動,也沒有淘寶店,就連最重要的視頻制作也很少與其他人合作,以至于大部分《囧的呼喚》片尾的制作名單里他身兼全職。

他曾想過像其他UP主一樣轉型成為游戲實況主播,但不僅直播效果不佳,還拖累了視頻產出效率,最終決定放棄。

也許,正是因為過度聚焦于原創視頻制作,在成為B站粉絲量最大的UP主之后,敖廠長迷失了。

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