B站十周年:用愛發電的up主們賺到錢了嗎?

2019-06-28 13:37 稿源:新榜公眾號  0條評論

B站

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昨晚(6月26日),B站度過了它的十周年生日。

伴隨著開場音樂《入站曲2019》,屏幕上一點一點閃過十年里意義重大的番劇,或風靡B站的UP主原創內容,每一個畫面都能勾起回憶。

十年,很多B站用戶從上學到畢業,從畢業到工作,一路見證了小破站的成長;十年,B站也從最初小眾的ACG二次元彈幕視頻網站,成為了如今年輕文化的代名詞。

在昨晚B站十周年的舞臺上,董事長兼CEO陳睿給出了一份滿意的成績:

月活1. 01 億,在中國每四個年輕人就有一位是B站用戶;UP主投遞視頻的種類越來越多,有超多 800 萬個不同的內容標簽;在B站每個月有 14 億次的彈幕和評論互動……

這些數據的背后,是那些真正熱愛B站、喜歡分享的UP主們在源源不斷地進行創作。據官方數據顯示,目前B站月活躍UP主有 73 萬,每個月投稿原創視頻數量有 208 萬。相比去年,今年超過一萬粉絲數的UP主數量同比增長超過76%。

但在這些UP主中,能真正實現靠發視頻維持生活的少之又少。陳睿也提到:“如果要三到五年做一件事的話,僅憑UP主的愛好是不夠的,我們還要解決基本的生活回報問題。”

B站也陸續推出了一系列計劃,探索更多的商業模式。那么,對于UP主來說,這些計劃的效果如何?B站又做了哪些新嘗試?

用愛發電能堅持多久?

“激勵計劃可能更針對個人UP主”

在B站創立的很長一段時間里,UP主創作視頻沒有任何經濟收入,大家都是真正的“用愛發電”。這個詞原本是用戶想要表達一種自嘲,相比其他平臺的補貼和收益,B站UP主的投稿更多是因為發自內心的喜愛。

就像UP主花花與三貓CatLive說:“大家最初來這里,就是想露一手!”每個區的UP主都有自己的特長,不是擅長樂器、跳舞和唱歌,就是喜歡手工、繪畫和美食,再不就是打得一手好游戲,還有特殊的吐槽技能。

直到今天,陳睿的B站賬號個性簽名仍然是“喜歡的話就堅持吧”。

但如果你是B站的老用戶,應該了解有不少曾經火爆的UP主,都漸漸隱退。B站游戲區UP主逍遙散人在之前接受新榜專訪時說,“很多人都因為工作、生活等原因放棄了,像我這樣單干 8 年的少之又少,堅持這么久真的挺不容易的。”

僅靠愛好能堅持多久?這個問題沒有一個標準答案。但內容創作者的收益成為了一個不得不去關注的問題。

2016 年,B站實驗性地推出了“充電計劃”,即在線打賞功能,鼓勵用戶為自己喜愛的UP主“充電”。當時,用戶對此評價褒貶不一,起因是平臺會從中收取30%的渠道服務費。

如今,在B站上積累了18. 7 萬粉絲的UP主尚在天國EX,曾在知乎上透露過自己的收益截圖。

可以觀察到,在 2016 年 4 月 6 日- 5 月 6 日他共收入716. 45 塊電池,因為 10 電池= 1 貝殼,貝殼數量可直接看作人民幣收益,即一個月獲得 319 元打賞。

UP主尚在天國EX也曾說過:“充電計劃的收入很難支撐一個全職UP主的生活,反正我做視頻是入不敷出的,不過依然很開心的是,有人會因為喜歡我的視頻愿意付出金錢,這給了我莫大的動力,這也許就是充電計劃的本質和初衷吧。”

接著,在去年 1 月 25 日,B站推出了“創作激勵計劃”。粉絲量超過 1000 或者累計播放量達到 10 萬的UP主,可以憑借稿件流量、質量獲取補貼,大概 1000 播放量能分得 3 元。

“這部分的收益對于我們來說,就交水電費。其實,一個月將近 1 萬塊的收益,對于個人UP主來說挺多的,但是對于我們團隊來說,這個錢就是基本上等于沒有。”B站UP主吃素的獅子說。

1992 年出生的獅子,大學還沒畢業就加入B站,當時的小破站還只有十幾個員工。他最初的工作是做鬼畜編輯,后來調整到視頻部做視頻后期,學習特效和剪輯。

之后很長一段時間獅子是個人UP主,一直到 2017 年,他和B站另一位UP主水王懷特金 聊到了電影,萌生了想要自己拍一部網劇的想法。為了能夠更專業、正規地做這件事情,他成立了上海獅林影視文化有限公司,開始了自己創業之旅。

根據獅子今年 3 月的視頻,其公司花銷大概一個月14- 17 萬。其中,激勵計劃的總收入大約不到 8 萬,而這些錢只夠他給公司十幾名員工發一個月工資。

同樣成立了公司的UP主還有花花與三貓CatLive,他們主打3- 5 分鐘的萌寵短視頻,如今在B站的粉絲量為205. 9 萬。據花花介紹,公司目前有 11 位員工,包括后期、運營和商務等。

他也提到激勵計劃這部分的收益,“我們一個月大概在 2 萬,不過這部分還是針對個人UP主比較友好”。

“恰飯視頻”如何保持愛與收入的平衡?

就目前觀察可知,UP主的收入構成大頭還是廣告收入。

早年,B站用戶對于廣告地接受度并沒有那么高,隨著時間的推移,“用愛發電”也逐漸變成了對某些頭部UP主接廣告的調侃。

比如,獲得B站十周年成就獎的UP主LexBurner,目前平臺粉絲量在545. 3 萬,又被稱為“廣告區UP主”。

他的視頻內容主要是動漫雜談,基本上會在視頻開頭或視頻中間穿插廣告,同時會打出顯眼的“防不勝防”,因為粉絲熟知他的廣告套路,就會捧場地刷起“恰飯時間”的彈幕。

今年 2 月,獅子決定不再拍攝網劇和綜藝類的內容了,這也是他從個人UP主到團隊后的又一次轉型。他表示《故事蓋澆飯》、《網絡觀察室》、《獅樂園》等連載節目都不再做了,可能是內容不太符合B站調性。

最能直觀顯示的就是數據。像持續更新的系列節目《梗百科》,只需要素材剪輯和后期配音等低成本操作,操作更偏流水化作業,播放量輕松達到 30 萬。

而綜藝類的視頻內容需要更高的拍攝成本,例如布景和場地,播放量卻總在十幾萬徘徊。同時,因為視頻時間過長、播放量不高、接不到廣告等十分現實的問題,獅子不得不做出改變。

“現在拍攝更多偏生活向的vlog內容,像相親、賣花。一是因為B站在鼓勵大家做vlog內容,二是想加重我的個人化標簽。”

目前,賬號吃素的獅子一周更新三支視頻,兩支vlog視頻加一支《梗百科》。“最近放暑假,游戲廣告比較多,有時候會在視頻中植入,也會給品牌定制廣告。”

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